以提高组织的声誉和知名度，树立组织良好社会形象为出发点的广告形式。主要类型有：企业广告、响应广告、创意广告、活动类广告、征求类广告等。它注重社会效益，是为组织的形象作宣传，以求得公众的理解、信任与合作。在制作过程中遵循的原则是：(1)充分重视传播的范围和效果；(2)注意广告主题的一贯性和广告手法的不断创新；(3)把握好发布的有利时机；(4)力求避免使用商业化语言。
